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打印 品牌是企業(yè)的無形資產，更是企業(yè)參與市場競爭的利器。與近期我市進出口增速領跑全省的成績相比，出口品牌建設則顯得任重而道遠。
近日，市商務局外經貿運行調查信息中首次增加了出口品牌調查內容，選取全市52家重點企業(yè)作為調查樣本，這52家企業(yè)年出口額均在1000萬美元以上，加起來占全市出口額的98%，基本能反映舟山外貿出口趨勢。
出口使用自主品牌的企業(yè)占比不到五分之一
從數(shù)據看，52家重點聯(lián)系企業(yè)中，在出口業(yè)務中使用自主品牌的只有10家，占比不到五分之一，其中水產出口企業(yè)5家，機電類生產出口企業(yè)3家，其他外貿生產出口企業(yè)2家。
在10家擁有自主品牌的企業(yè)中，只有浙江華業(yè)塑料機械有限公司一家企業(yè)的自主品牌出口利潤率在20%～40%，該公司外貿部經理邱才能告訴記者，華業(yè)生產的螺桿、機筒作為機器主要配件安裝在機器內部，從外觀上是看不到的，所以外商也不會介意使用自主品牌。目前，華業(yè)憑借過硬的品質已在國外享有知名度，在加拿大等一些國家，市場占有率達到80%以上，有訂貨商會指定機器生產廠必須用華業(yè)螺桿。
其余9家企業(yè)都認為自主品牌的利潤率在20%以下，利潤率在10%以下的企業(yè)占6家，這些企業(yè)以水產企業(yè)為主。相較機電企業(yè)而言，水產企業(yè)的品牌之路更為難走一些。
打自主品牌須分兩步走
從市出口水產行業(yè)協(xié)會了解到，目前我市出口水產80%以上是半成品，如對蝦、安康魚等冷凍海產品，出口后由國外水產廠加工包裝出售。一些海洋休閑食品也多以貼牌形式出口。
業(yè)內人士認為，打出自主品牌要分兩步走，首先是讓產品在市場上站住腳，占有足夠市場份額，對該類產品擁有定價權利，其次要在當?shù)厥袌鲎陨虡?，并摸準當?shù)厝说南M文化心理，準確地投放廣告進行品牌推廣。
“不是我們不想打品牌，如果能打出去我們早就做了。 ”這是記者在采訪中聽到最多的一句話。
從多家企業(yè)經營者反映的情況看，出口市場仍是買方市場，企業(yè)主要還處于讓利換訂單階段，需先占有市場份額才能樹立品牌。
當然也有成功案例，如岱山縣通衢水產食品有限公司生產的巴氏滅菌蟹肉罐頭成功打入美國市場，使用的即是在美國注冊的“通衢”商標，這也使其充分發(fā)揮了品牌的強勢帶動作用，逐步改變了貼牌加工的被動局面。
企業(yè)有品牌推廣計劃 希望得到政府更多扶持
調查顯示，目前75.0%的企業(yè)出口是選擇代理合作、尋找當?shù)卮砩蹋竟局饕撠熛蚱涔┴?，以水產企業(yè)為主；16.7%的企業(yè)選擇自主營銷，在海外自設網點進行銷售，均為機電類生產出口企業(yè)，如浙江華業(yè)塑料機械有限公司和浙江龍源四方機械設備制造有限公司。
擁有自主品牌的企業(yè)均表示明年還將繼續(xù)進行品牌投入，主要投入到各種質量認證、廣告宣傳、品牌包裝設計等，25.0%的企業(yè)在品牌建設上的投入呈逐年增多趨勢。
企業(yè)希望政府部門加大對企業(yè)參加各種國際國內質量認證的扶持力度，積極組織各類自有品牌出口的企業(yè)廣泛參與國內外重大產品博覽會、展銷會等，并建議保障自有品牌產品出口快速通關，減免檢驗檢疫費用。（李燕妮）
